GAIN.com.ua Женский сайт о финансовом успехе, деньгах и бизнесе

Понятие «бренда» и «брендинга» относительно молодое для капиталистического славянского общества. Об этом даже говорит тот факт, что в деловом социуме ещё не устоялось использование термина: кто-то говорит «бренд и брендинг», а кто-то «брэнд и брэндинг». Правильно писать «бренд и брендинг», а говорить «брэнд и брэндинг». Даже американцы и англичане умудряются периодически извращать это слово, и пишут вместо «brand» - «brend» и даже - «brandt».

В английском языке существует несколько определений, что такое бренд. Brand - это и головня, головешка от костра: весьма символично, не правда ли? Если головешка будет что надо, то и рекламная компания по продвижения товара, услуги в массы пройдёт на «Ура!» Также бренд — это раскалённое железо, выжженое клеймо, тавро, фабричное клеймо, фабричная марка, сорт, качество и даже... печать позора. Branding согласно русско-английскому языку — это выжигание клейма, производство того продукта, который отпечатывается в памяти, производит впечатление.

Бренд — это торговая марка, только очень известная. Зарегистрировать торговый знак может каждая компания и частный предприниматель: были бы деньги и желание. А вот поднять торговую марку до уровня известного бренда — это целое искусство, во имя которого сотни бренд-менеджеров каждый день тренируют в себе полет фантазийного креатива.

Что делает бренд? Бренд помогает сделать преимущества конкретного бизнеса, товара или услуги осязаемыми. БРЕНД ПОМОГАЕТ ЗАВОЕВАТЬ ДОВЕРИЕ КЛИЕНТОВ. Грамотный брендинг создает у покупателей чувство удовлетворения и даже удовольствия от совершённой покупки.

Очень часто преимущества предложения очевидны для владельца бизнеса. Вот только клиенты и деловые партнёры эти преимущества в упор не видят и не понимают. Задача брендинга — разжевать достоинства коммерческого предложения так понятно, легко, приятно и креативно, чтобы покупатель сам захотел проглотить наживку и сам подсел на крючок известного бренда.

Бренд, который побеждает, должен быть не просто известным брендом, он должен ещё и завоевывать сердца людей, желательно с первого взгляда, с первого звука, первого контакта. Он должен цеплять за живое, будоражить, вызывать удивление, ошарашивать и запоминаться. Хороший бренд тот, с которым хочется иметь дело вновь и вновь.

Автор: ©Петраш Татьяна

Источник и правообладатель: www.gain.com.ua

Копирование и распространение материалов сайта без ссылки на главную страницу ЗАПРЕЩЕНО.