GAIN.com.ua Женский сайт о финансовом успехе, деньгах и бизнесе

Что такое креатив? Этим вопросом задаются многие рекламодатели и специалисты, занимающиеся созданием креативной рекламы для бизнеса. Вопрос сложный, неоднозначный. У каждого креативного человека свое видение того, что представляет собой creative.

Во-первых, следует чётко разграничивать такие понятия, как «творчество» и «креатив». Творчеством занимаются свободные художники, писатели-фантазёры, поэты и музыканты, дизайнеры и программисты. Даже юристы и экономисты занимаются творчеством, в той или иной степени. Однако, за творчество деньги платят не всегда. А креатив должен оплачиваться по определению. Креатив — это творчество, искусство, благодаря которому продаётся женская одежда, косметика и парфюмерия, дорогие автомобили и дешёвая недвижимость.

Креатив — это нестандартные решения, всегда привносящие нечто новое, элемент новизны и неповторности, в рекламу.

Лирическое отступление. Нельзя назвать креативной рекламу прокладок, в сотый раз пережёвывающей мысль о том, что она «дарит свежесть и лёгкость». Чтобы избитая реклама прокладок зазвучала по-новому, нужны свежие мысли, а не заезженные штампы. При этом женская реклама не должна быть агрессивной по определению. Хотя некоторые торговые марки, продвигающие данный продукт, позиционируют себя именно так. Конечно, женщина во время «красных дней календаря» - нервная и неудовлетворённая, но зачем это так акцентировать.

Моё личное видение эффективной рекламы прокладок — это не облака, облака — белокрылые лошадки. Нет. Я люблю свежий, чистый воздух. Лес. Лето. Хвойный лес и ясное, тёплое солнышко. Красивая лужайка с яркими цветами — маками посреди напоенного солнечным теплом соснового бора — обязательно надо дать почувствовать зрителю тепло и гармонию картинки. Этого можно добиться, изобразив гриб-маслёнок под хвоей и деловито бегущего по своим делам серого зайца. Девушка с длинными волнистыми волосами держит за руку красивого парня. Они любят друг друга — это видно по их взгляду. Парень красиво опускает девушку на траву, которая плавно превращается то ли в белый топчан, то ли в лежанку. Сразу после этого картинка фокусируется на белоснежном топчане, изображения парня и девушки на котором «испаряются», размываются до белизны, и лежанка превращается в развернутую прокладку. «Эти дни можно прожить с удовольствием». Занавес — название ТМ.

Не факт, что мое видение рекламы прокладок гениально. Но оно — новое. А в креативе главное — это новизна. Очень сложно придумать то, чего никогда не было раньше. Ведь известно, что новое — это хорошо забытое старое. Но и это — стереотип, не более того. Конкуренция диктует свои законы. Вы не заметили, насколько качественнее стала реклама по телевизору? А я заметила. Однозначно, наши специалисты по созданию креативной рекламы поднялись на принципиально новый уровень. Творческие люди, свободные художники научились создавать действительно интересную, свежую и запоминающуюся рекламу.

Перефразируя одного из главных героев в «Мастере и Маргарите», я скажу так: не бывает креатива в рекламе первой или второй свежести — креативная реклама либо свежая, либо это банальный плагиат.

Автор: ©Петраш Татьяна

Источник и правообладатель: www.gain.com.ua

Копирование и распространение материалов сайта без ссылки на главную страницу ЗАПРЕЩЕНО.